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          • 2018「中产」身份定义报告出炉

            发布时间:2018-07-11 19:07


               核心观点   


            近日,艾瑞网发布了《2018年新中产精神消费升级报告》,核心观点如下:


            1.消费升级呈现出精神消费升级的特征:新中产人群表示过去两年在旅游、子女教育、人际交往、休闲娱乐/个人爱好、自我学习提升上的消费支出明显增加。

            2.新中产精神消费升级:被情怀打动;对“精、美”的追求;消费着眼未来。




            一、谁是新中产?


            新中产阶级是指以30负到40岁左右的人为基础的一个强大群体。物质的丰富让他们内心深处有强烈的安全感,同时,良好的教育也让他们保持工作上强烈的进取心。新中产崇尚专业精神、个人奋斗、人文理性等精神特质。


            新中产消费的三大特点是:1、不差钱也不乱花钱;2、精神需求消费占比高。3、愿意为“美”和创意买单。最典型的例子是去日本买马桶盖和喝“喜茶”。


            在8090后成为消费主力之后,引发消费升级趋势,体现在品牌意识的加强,对商品品质要求的提升。在国内市场无法满足迅速提升的消费者需求的情况下,从2005年开始出现海外代购潮,消费者认为买贵的大牌的就是好的。追求物质上的升级之后,以新中产为代表的消费者开始回归理性,注重个人体验,出现精神消费升级的趋势,体现为更多的为体验和服务付费,关注未来,原意通过购买理想的产品和服务成为更理想的自己。


            二、新中产精神消费支出明显增加


            已满足了物质需求的“是新中产”代表性之生,他们更看重精神文化生活和自我提升,保持与时代进步的一致,在消费中更加注重精神资料消费及发展资料消费,愿意为高品质的精神文化产品买单,比如电影、书籍、教育课程、旅游等。


            2017年中国新中产主要消费支出中,旅游、子女教育、休闲娱乐/个人爱好、学习提升等成为主要消费内容,其中,18.7%的新中产表示旅游是最主要的消费支出。此外,10.6%新中产在人际交往领域的投入近两年明显增加,对社交的重视程度提升。


            三、新中产将30%-40%收入用于教育


            超1/4新中产将30%以上收入用于教育。新中产对下一代的教育非常关注,在金钱投入方面,11.1%的群体每年40%以上的收入用于教育,20.5%的群体教育开销达到收入的30%-40%,同时,新中产注重亲子关系的建立,18.6%的新中产每周陪伴孩子的时间在20小时以上。仅有12.7%的家长每周陪伴时间少于7小时。



            收入越高的群体对子女的投入越多


            高收入群体在教育投入占年收入的比例上高于中等收入,教育投入金额高出中高收入群体;而陪伴时间上,高收入群体的陪伴时间最长。中高收入的群体不吝啬对孩子的经济投入,但是对于这一群体来说,经济还未完全实现自由,且处于工作忙碌的阶段,可支配的时间少于其他两个群体,陪伴孩子的时间相对较少。


            (外教易综合自《艾瑞咨询》等)


             


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            创始人郑金礼——原91外教CEO、原好未来(学而思)乐外教总经理、外教易创始人兼CEO。2009年进入在线教育行业,9年K12在线教育经验、6年在线外教实践经验,5个月实现91外教300%的营收增长,1年半完成乐外教4万名在读学员的业绩。



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